Quand influenceurs et télé traditionnelle... s'influencent
Les liens se resserrent entre chaînes de télé traditionnelles voulant rajeunir leurs audiences et influenceurs cherchant de nouveaux terrains de jeu.
Le sujet, discuté au salon de l'audiovisuel Mipcom à Cannes, dans le sud de la France, dépasse largement le cadre des stars de télé-réalité promouvant marques et produits, parfois controversés, sur les réseaux sociaux. Et ce même si cette catégorie d'influenceurs a focalisé l'attention médiatique récemment en France, en raison du conflit entre le rappeur Booba et leur principale agente Magali Berdah, patronne de Shauna Events, dont Banijay, mastodonte de l'audiovisuel, est actionnaire.
D'autres "créateurs de contenus", nés sur internet et rassemblant des
communautés plus larges, récoltent les faveurs du milieu, ont rappelé à Cannes
le groupe de médias en ligne Webedia et l'institut de veille The Wit.